La sostenibilità è da tempo diventata elemento centrale nelle strategie aziendali e allo stesso tempo sono emerse numerose pratiche di greenwashing. Per rispondere ad una esigenza di trasparenza e tutela del mercato, l’Unione Europea ha introdotto la nuova Direttiva (UE) 2024/825, nota come Direttiva "Empowering Consumers", che porta le imprese a dimostrare con rigore la veridicità delle proprie affermazioni, marchi o etichette “green” e/o di “sostenibilità”, attraverso dati verificabili e metodologie riconosciute. Le implicazioni sono rilevanti e riguardano non solo la compliance normativa, ma anche la reputazione aziendale, il rischio legale e l’esposizione a sanzioni. Gli aggiornamenti previsti nella Direttiva 2024/825 sono stati recepiti dall’Italia con il D. Lgs. 20 febbraio 2026 n. 30 che diventerà pienamente operativo a partire dal 27 settembre 2026.
